昨天，新東方又被刷屏了。原因是因“1元雅思課”而“被罰40萬元”。不過，這件事情發(fā)生在2021年4月21日至2021年4月28日。
經查，當事人委托北京麥芽成長科技有限公司代理，于2021年4月21日至2021年4月28日，在今日頭條APP發(fā)布“新東方――1元雅思課”廣告，廣告內容有“海淀備考雅思，原價399元精品課4月27日只需1元”文字。該課程內容及教學安排在官方網站及新東方在線APP和新東方在線微信公眾號上對外公布；課程名稱為“新東方雅思課”，標價1元。經核實，上述產品的原價399元從未實際銷售過，無相關銷售記錄，也未在銷售頁面標明。
北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局于2022年01月28日向當事人送達了《行政處罰告知書》，告知當事人擬作出行政處罰決定的事實、理由、依據(jù)、內容以及當事人依法享有的陳述權、申辯權。當事人在法定期限內未提出陳述、申辯意見。
最終，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司因涉嫌利用虛假或使人誤解的價格手段誘騙消費者交易，被北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。
其實，自“雙減”實施以來，市場監(jiān)管部門就在不斷加大教育培訓機構的廣告宣傳執(zhí)法力度。2021年，國家市場監(jiān)管總局對新東方、學而思、作業(yè)幫等15家校外培訓機構進行重點檢查，并對上述企業(yè)的虛假宣傳行為和價格欺詐行為予以頂格處罰，罰款共計3650萬元。
與此同時，相關部門還提出要做好培訓廣告的管控，主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)等各類廣告牌和網絡平臺上，不能刊登、播放校外培訓的廣告片。今日頭條、抖音、快手、小紅書、微信5家平臺也先后宣布全面封殺學科類課程。如此做法，顯然是從招生渠道、宣傳渠道上阻斷教培機構的發(fā)展路徑。
與巨人教育、杰睿教育等同行紛紛關停不同，新東方在“雙減”政策的落實過程中做得頗為“體面”，捐贈課桌椅、妥善分流員工、積極探索轉型等一系列做法給人留下良好的印象。此時，突然曝光新東方去年的“違規(guī)”行為，除了工作流程外不知是否還有其它考慮。不過，這種“找后賬”的做法，在各類媒體“禁聲”教培機構的環(huán)境下，倒是給新東方“打”了一個大廣告。